介绍：

2021年6月3日，Mixue Bingcheng依次在其各种职位的正式账目上发布。在接下来的一个多月中，一首神奇的洗脑宣传歌曲MV继续发酵。

在比利比利（Bilibili）上，以“混音冰城”为关键字，与主题曲有关的前20个流行视频被添加在一起，总共达到6000万次观看次数。

在微博上，这首混音冰城新歌和混音冰城是新歌吗？这两个主题的阅读量超过6亿。

在Douyin上，关于#Mixue Ice City＃的Douyin主题的观点数量高达55亿，而累计的主题数量接近100亿。在6月，Mixue Ice City的话题已在Douyin热门搜索列表中出现了六到七次。

介绍：

2021年6月3日，Mixue Bingcheng依次在其各种职位的正式账目上发布。在接下来的一个多月中，一首神奇的洗脑宣传歌曲MV继续发酵。

在比利比利（Bilibili）上，以“混音冰城”为关键字，与主题曲有关的前20个流行视频被添加在一起，总共达到6000万次观看次数。

在微博上，这首混音冰城新歌和混音冰城是新歌吗？这两个主题的阅读量超过6亿。

在Douyin上，关于Mixue Bingcheng的Tiktok主题数量高达55亿，而累计的主题数量接近100亿。在6月，Mixue Ice City的话题已在Douyin热门搜索列表中出现了六到七次。

“你爱我，我爱你，混合冰城甜蜜的蜂蜜”的主题曲如何使人们无限地变得流行？成功的因素是什么？

首先，这首歌本身与品牌“对人友好和流行”的音调非常一致，主题曲很开朗，歌词简单而重复，这是非常神奇的。它被网民称为“洗脑歌曲”。这首歌本身的三个主要要素是年轻人，为玩模因奠定了良好的基础。

其次，由于Mixue Bingcheng庞大而广泛的离线渠道的优势，15,000多个离线商店已成为Mixue Bingcheng在线传输的KOC自己的资产，并且在线交通的无限裂变被带到了离线。高受欢迎程度，即离线和在线之间相互促进的模型，共同促进了事件的持续爆发。

此外，最重要的是，在主题曲事件中，Mixue Bingcheng使用简短的视频平台作为主要的通信媒介，并通过B Station，Douyin和Kuaishou等平台与年轻人深入联系。

可以说，简短的视频已成为用户流量和关注的最大萧条。

数据显示，截至2020年底，短视频用户占7.2亿；从2015年到2020年，短视频使用者的平均每日使用时间从42分钟开始增加了85分钟，同比增长98.6％；短视频超过了即时消息传递，并成为“杀死时间的强大武器”，列用户使用时间Top Top 1应用程序类型。

Mixue Ice City也与时代的趋势一致。在这首主题曲活动中，布置了B Station，Douyin，Kuaishou，Weibo和Wechat等平台。

那么，“你爱我，我爱你，混合冰城甜蜜的蜂蜜”在社交媒体/短视频平台上散布？其他品牌如何复制此主题营销活动

Weiboyi使用社交媒体语音分布在2021.6.3-7.18之间捕获Mixue Bingcheng关键字之间的社交媒体体积分布，并进行相关的数据统计统计和分析，并努力恢复这一事件的整个故事，找到其通信规则，总结，总结它的方法和帮助。越来越多的品牌实现了社交媒体的爆炸。

从整体通信周期的角度来看，Mixue Bingcheng主题活动已在微信，B站，Douyin，Weibo和Kuaishou平台上布置。事件开始后的第四周，它迎来了整个网络上的亮点。

此外，在事件的早期阶段，比利比利的总体声音很高，杜林，库舒沙和微博紧随其后，在事件结束时，微信平台的声音爆炸了。

从主要社交媒体上Bingxue Ice City的品牌语音发行中，可以清楚地阐明高质量的品牌主题传播路径，即，品牌创建到KOL在主要平台上使用模因 - 爆炸模因 - 联系模因 - 解决模因 - 解决模因 - 解决模因 - 解决模因 - 。

阶段1：玩模因

加入B站的强大圆形属性，每个地区的主持人都“疯狂”展示他们的才华，音乐区的主人，幽灵动物区域，舞蹈区和手工艺品区域展示了他们的神奇力量，以及对次要创造和解释主题曲，因此在比利比利（Bilibili）中带头创造了年轻人谈论的“神圣歌”

具体而言，在B站内，Mixue Bingcheng主题事件还形成了从核心音乐圈到逐层泛娱乐内容的传播路径。

[步骤1：核心音乐圈] 6月6日，B车站音乐区的UP所有者利用了大学入学考试节点，并专业地改编了第二个创作，以创建神奇的洗脑版本2.0-大学入学考试。 Mixue Bingcheng。幽灵动物区的UP所有者已经对四次进行了调整和训练，结合了民族和城市风格的特征，以产生更神奇的洗脑混合冰城版本。

（视频）

[步骤2：Pan-Entrenterment Circle]立即引爆核心圆后，它迅速辐射到B站的更宽的子核圆。交叉服务利用了这种情况打破了圈子，主题的声音很快就扩大了。

动画区的UP所有者使用专业的2D内容来显示Mixue Ice City主题曲的神奇的洗脑特征，有效地结合了Z代的动画偏好，准确地击中了Circle用户，并植入Mixue Ice City Snow的图像和产品国王。突出显示了Mixue Bingcheng主题曲的“洗脑特征”，使歌迷可以以圆形的方式食用它。

舞蹈区的UP大师正在传播模因，内容极为对比，“油腻”的硬汉形象与可爱而有趣的雪王风格搭配，解释了Mixue Ice City的甜美而神奇的精神洗脑特征。球迷的弹幕是热情的，达到了高质量的互动效果。

（视频）

手工制作区域的UP所有者是创造性的手工制作，将Snow King的新IP图像变成了一个有趣的玩具。 Q播放的节奏与Mixue Ice City BGM的主题曲相结合，这使人们说这种广告方法令人印象深刻。

[步骤3]成功创建热门话题，以及官方媒体，UGC用户等。形成自发的后续作品，将Mixue Ice City推向高潮。重庆大学跟上时事，并发布了Mixue Bingcheng招生促销歌曲的主要分支机构。在第二创建改编的军队中，B站“妻子”王的人物也出现了。结合每个人的关注神经航天器和空间站，“ CMG观察”根据Mixue Bingcheng的原始安排重新编写了歌词，并邀请Yu Hewei唱歌。 “眼睛”网民评论说：“这浪的混音冰城赚了很多钱，所有名人都给了他自由的宣传。”

阶段2：记忆

在B站成功进入圈子之后的第二周，Mixue Bingcheng的受欢迎程度进入了超级交通社交媒体，例如Douyin和Kuaishou，但与B站的Ghost Live Live Live Second-Chuangfeng，Douyin和Kuaishou一起去了那里。这是一次离线商店的访问，点燃了“混音宾州社会死亡”的极为尴尬的场景。

Douyin中各个级别的不同类型的KOL驱动用户创建自己的内容，并将其发送回去，以在Douyin中形成一种社交死亡文化。

（视频）

Tiktok #Mixue Bingcheng Club死亡场景＃该主题的观点数量已超过13亿次

在Kuaishou中，主题卷主要由Tail Kol贡献。在事件的早期阶段，Kuaishou的食物，评估，当地商店探索和其他专家参观了成都Mixue Bingcheng和Xi'an的离线商店，以验证免费订单的谣言，与Douyin大型大型俱乐部的死亡主题相呼应。后来，食品专家以隐藏的方式享用Mixue Bingcheng和各种Mixue Bingcheng产品进行审查。

阶段3：便利

微博的游戏玩法比B，Douyin和B的游戏更多样化，Mixue Ice City通过娱乐的方向将其推向更广泛的公共团体。

从主题类型的角度来看，从“ Mixue Ice City主题曲”到在中打开的感觉？加入10,000 Mixue Ice City演唱甜蜜的蜂蜜，Sweet Ice City有女友，甜冰城冰城表情套件，甜冰城模仿化妆，Wang Yuan购买诸如有趣的粉丝，美容和化妆，并利用名人等，更多多样化的话题。

从帐户类型的角度来看，它涵盖了20多种类型，例如娱乐，笑话，食物，生活，新闻，文学和艺术等。

从该职位的帐户级别的角度来看，KOL发布内容的60％利用了UGC主动发布数量的40％。帐户类型是腰部，其次是头部，最后是尾部帐户。

就特定内容而言，有多种类型的内容，例如投票，舞蹈，草种植，笑话，有趣的新闻，模仿化妆等。

第4阶段：解决模因

从大约第四周开始，微信的各种自我媒体开始展示自己的技能，从各个角度拆除了流行主题和品牌故事的内部因素。

从6月3日到25日，有12篇大约100,000多个“ Missue Ice City”的热门文章。重印最多的文章是“ Missue Ice City Rounteratack并变得受欢迎。除了“低价策略”之外，还有什么秘密？？重新发布了25次

从发表的公共帐户文章的内容中，一种类型主要是从营销角度分析流行事件的原因，例如“背后”，“ Purpority”，“ Purpority”，“ divine Song”，“ Out of the Circle”，“ secret”，“ secret”， “广告”和“广告”以及其他第一类是从品牌和财务的角度深入研究，并以高频词“低估”，“估值”，“反攻击”，“策略”，“策略”，“公司” “，“品牌”和“成立”

回顾流行的混音城事件的开始和结束，Weiboyi总结了并试图完善其通信模型。

品牌模因→[[玩模因] B站的Z世代是第一个有趣的播放主题歌曲的人，埋葬了随后的传播点→[爆炸模因] Douyin和Kuaishou平台下线探索商店，创建“ Mixue Bingcheng社交死亡场景”主题和低阈值事件趋势每个人都可以参与→[接收回忆]微博接管了该主题的流行，并进行了更丰富的娱乐活动，以发展为游戏玩法，以吸引广泛的人→[解决记忆] Wechat Public]使用媒体帐户和营销帐户来继续讨论主题的主题多维式拆卸。

您有这样的问题吗？为什么Mixue Bingcheng Tsianmi Mimi首次在B车站引爆？而不是像微博或杜林这样的流量平台？为什么比利比利和杜林的主题显然有所不同？为什么微博主题比其他平台更丰富？接下来，我们将从交通特征，用户特征和交付成本的角度深入拆卸主要平台的营销特征，并深入研究社交媒体主题营销的内部逻辑。

从用户流量的角度来看，微信，Douyin，Weibo和Kuaishou拥有大型用户，并且是比利比利增长最快的用户。

从用户粘性的角度来看：B站和微信用户更粘，B站活动的风扇每天都有最高的观看时间，而微信会在最多的时间点击。

从用户年龄分布的角度来看：微博有30岁以下的用户，微信拥有30岁以上的用户，大多数B电台都会收集18岁及以下的用户，Douyin和Xiaohongshu用户的年龄分布更高26-40，Kuaishou，Kuaishou有18岁的Kuaishou拥有18岁的以下大多数人

从用户兴趣的角度来看：微博和微信粉丝对广泛的用户更感兴趣，Douyin用户对娱乐，美容和游戏的兴趣最大，Kuaishou是美食和游戏，以及B 3c和Food等B站的用户，小舒，小舒用户喜欢女性领域

从商业集中出发：微博，小舒，微信和杜林的商业集中很高，目前正在品牌投资的红海中；比利比利的投资竞争较少。

从转换能力的角度来看：小舒和B站具有最高的转换能力：Xiaohongshu用户的点击率最高，而B站用户的交通转移能力最强

从投资成本的角度来看：无论是从交互成本的角度还是粉丝的单价成本，简短的视频平台比图形和文本平台更具成本效益。

根据从上面角度拆卸的数据，我们总结了主流社交媒体平台/简短视频平台的营销特征：

微博：用户大小很大，人口分布和利息偏好相对较宽，圆形属性很弱，投资成本相对较高。它适用于主题营销中的大量KOL和KOC，以执行各种内容和主题方向裂变。这就是为什么Mixue Ice City中的甜蜜事件如此丰富的微博主题，内容如此多样。

微信：用户大小很大，人口分布和兴趣偏好相对较宽，用户粘性很强，用户相对较老，投资成本很高，并且适合罚款。除了图形和文本内容的特征外，它还适用于深入的主题解释。

Douyin：用户群很大，发达城市中有很多用户，娱乐内容很明显，并且单位投资成本相对较低。它适用于一线城市和新一线城市中的用户，以点燃娱乐主题。 Bingcheng Mixue Bingcheng在Douyin的高交通和泛滥的帮助下正式迅速露面。

Kuaishou：用户群很大，有更多的用户正在下沉，而且娱乐很明显。用户对食品含量非常感兴趣（这也解释了为什么Kuaishou稍后会采用食物草种植路线），而商业集中度目前很低，适合这样做。下沉市场的话题引发了人们的注意。

B站：用户粘性很强，大多是年轻人，并且商业化集中度较低。它适用于主题埋葬点，并允许年轻人发挥创造力。这些正是Mixue Bingcheng是第一个在B车站播放的原因的原因。

小苏：强烈的转化能力，可以用作爆炸后的产品种植

Mixue Ice City的主题曲似乎只是一个简单的主题活动，但实际上，主要的社交媒体正在秘密地利用各自的营销优势并相互联系，并共同努力迅速点燃了该品牌。我相信，更多的品牌会通过此事件找到自己的主题营销密码，并依靠社交媒体。