每年和年初，营销圈始终与几乎所有“参与者”进行“大型戏剧”进行 - 主要品牌都对其进行了审查和总结，并且年度热门单词和年度活动正在互相出现。

2020年12月31日，小舒总结并根据2020年用户发布的注释，并提取了“ 2021年生活方式趋势关键字”，每天产生的搜索 - 冰和雪狂，无糖，无糖，葡萄酒变成甜美，血腥的风格孤独生活，孤独的生活，无性别的服装，国家趋势激增，在家健身，康复旅行，露营和在家做饭。

在同一天举行的“时代之友”的新年前夕演讲中，Luo Zhenyu还宣布，他将于2021年与Xiaohongshu一起推出新的知识专栏“ Life Academy”，他还将加入Xue Zhaofeng和10 Xiaohongsshu Bloggers 。共享生活知识和新的生活方式。

借助Luo Zhenyu的祝福和热身，随后的一切都是自然的 - 1月2日，Xiaohongshu将将提取的10个生活方式趋势关键词移至视频中，并将使用微微微微微微比，Bilibili和Xiao Hongshu的平台进行促销和分配。

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“小舒”（Xiaohongshu）在美容和妆容中在世界上变得流行，一直在努力闯入束缚并摆脱垂直分割的美容领域。通过这10种生活方式趋势关键字，也可以看到小舒的野心。

突破圆圈的束缚

小红皮书拥抱蓝色

小舒（Siaohongshu）从事美容和化妆品行业已有7年的历史，并产生了一定的影响。它还依靠现有的美容和化妆品内容来成功嫁接电子商务平台，形成了一个封闭的环路，该循环是“种植草皮的草皮草皮草”，这是用户的。我赢得了良好的声誉。可以说，大量和高质量的化妆品内容已成为Xiaohongshu平台的独特资产，并且还帮助Xiaohongshu有效地增强了该品牌在当前“争夺英雄”环境中的意义。

但是一切都有两个方面。在享受股息的同时，美容内容也给小舒带来了巨大的挑战 - 一方面，美容产品是快速移动的消费品，用户忠诚度低于其他类别，因此很难形成强大的相关性；另一方面，丰富的UGC含量也为广告的生长提供了肥沃的土壤。为了“只吃”，许多KOC甚至KOL在分享建议时盲目地提倡产品功效，并且在一定程度上消耗了平台的积累，长期存在的信誉导致了回归内容的专业精神和可靠性的尴尬境地。

此外，在消费升级的一般趋势下，很难通过仅依靠美容和化妆来与用户形成牢固的联系。在满足了食物和衣服的需求以及充满爱的美感的本质之后，人们也开始追求更具质感的生活 - 这也为小肖提供了折断圈子的方向。因此，小舒将目光投向了蓝色的生活方式。

除了单个内容外，单个用户年龄结构也是小舒需要解决的紧迫问题。数据表明，小苏每月有超过1亿个活跃的年轻用户，其中70％以上是在1990年代出生的，1995年代出生了50％以上。尽管这些人是互联网的土著人民，但他们不是电子商务圈子中的核心人。重点关注社区电子商务的Xiaohongshu希望全面提高其平台强度并突破用户时代的圈子，并且“捕获”电子商务圈中的核心人员也非常重要。

为了应对这个问题，肖恩舒与罗Zhenyu联手发起了一系列美丽的组合拳。

作为Get App的创始人，Luo Zhenyu曾经以逻辑思维的态度收获了众多忠实的粉丝。这组粉丝的年龄圈符合小苏当前的要求。实际上，与Luo Zhenyu手联手将Luo Zhenyu背后的复杂和巨大的粉丝网络包括在通信链中，并通过与Luo Zhenyu的单点合作来利用整个目标用户组。

在Luo Zhenyu的2020年“时代之友”除夕演讲中，Xiaohongshu的“ 2021年生活方式趋势关键字”暴露了，帮助小肖舒在目标人群的心中具有强烈的生存感。 Luo Zhenyu的年度除夕演讲可能会引起粉丝甚至整个社交媒体的巨大声音。这一举动不仅可以帮助小苏在目标群体面前加强其品牌形象，而且还可以使卢·齐尤（Luo Zhenyu）的祝福为自己增添强烈的认可。

除了单次曝光外，Xiaohongshu还与Luo Zhenyu合作，并将于2021年推出“ Life Academy”，由Luo Zhenyu和Xue Zhaofeng领导，并在小港平台上招募10个“超级研究生官员” ”。该学院分享了生活知识和新的生活方式。该措施考虑了固有的产品特征和跨平台的定制Xiaohongshu的内容，这也可以在照顾用户的观点的同时改善流量转移效果。

值得一提的是，作为一个付费知识学习平台，我们有一群忠诚的用户，这些用户很粘，愿意为购买付费。在Xiaohongshu平台上，近年来出现了许多知识学习和共享内容。这些内容与获得其自身的平台的内容一致，这可以帮助小米快速吸引从中吸引的用户。在增强用户粘性的同时，它也可以通过口碑效应形成裂变，进一步改善排水效果并吸引更多的目标用户加入。此外，这些知识共享的内容还可以进一步扩展Xiaohongshu的内容部分，从打破内容圈到打破圆圈的用户实现了强大的封闭循环，从而实现了1+1> 2的效果。

丰富多样的趋势

冲突足够有吸引力

查看这次小山发行的10个关键字，并不难发现这些关键字所代表的生活方式彼此之间存在明显的冲突 - 虽然追捕了糖的自由主义，但葡萄酒已成为一种变得更甜蜜的趋势。这种流行病使家庭适应性成为一种常态，冬天的到来使冰雪雪的世界流行了……在这些看似矛盾的关键字后面，有一个“小技巧” 。

随着当今互联网的快速发展，很难满足成千上万张面孔甚至数千面的用户需求。作为一个与兴趣有关的平台，Xiaohongshu在其用户群体的利益和爱好方面也存在许多差异。在这种情况下，内核的不同生活趋势可以吸引更多用户的“ G点”，并确保营销的触手可以扩展到更广泛的范围。

这次由Xiaohongshu发布的这10个矛盾的关键字这次涵盖了不同方案中不同组的各种需求，从而使用户可以快速与Xiaohongshu平台建立连接。在丰富了营销内容的同时，他们还可以帮助Xiaohongshu有效地与用户建立联系，并进一步增强Xiaohongshu在用户中的心理份额。

用户参与和共同创造

小人们也有大声的声音

Xiaohongshu围绕“ 2021年生活方式趋势关键字”创建的简短视频也值得一团糟。该视频将10个关键字作为起点，并支持平台上的UGC内容，并以全方位和脚踏实地的方式展示这些新兴的生活方式。没有星星，没有宏伟的场景，但是他们赢得了用户的许多赞美。

使用平台用户的UGC内容来创建视频与Xiaohongshu平台的一致内容音调一致，并且还可以证明这些生活趋势确实是“监督”的。同时，这些用户生产的视频材料更现实和脚踏实地。与专业团队制作的广告相比，这种UGC混合剪辑表格也使整个视频更容易通过用户过滤并触发情感反应，以便更多的人可以注意并接受平台想要传达的内容。

另一方面，UGC共同创建的模型还可以有效地鼓励平台上的重型用户，并进一步增强用户的粘性。用用户制作的材料制作短片还可以使这些引用的用户深深地“侧面”并触发自己的传播，从而呼吁他们的关系网络，进一步散发更多的人并扩大声音的传播。

界面反复暴露

小细节取得了很好的结果

营销不仅仅是传达信息，而是进行美丽的“性能”，不断地仪式化每个过程，并反复强调品牌的特征，从而实现外部材料与用户之间的内在联系。在这一简短的Xiaohongshu视频中，一个关键元素反复加强-Xiaohongshu的UI界面。在这个3分钟的视频中，Xiaohongshu的UI界面总共出现5次 - 平均而言，Xiaohongshu的UI将每36秒暴露一次。

作为Xiaohongshu用户接触的最常见的视觉元素之一，Xiaohongshu的界面具有很高的识别。与植入徽标的直率实践相比，用户更容易接受这种处理方法，并且还可以提示用户在观看过程中反复将短视频与Xiaohongshu相结合，以不断增强用户的内存结构。

通过一个简短的视频，该平台在用户眼前反复“闪光”的代表性元素也可以帮助小舒不断地增强其在竞争环境中的品牌意义，从而使Xiaohongshu的品牌形象更深入地植根于人们的心中。

告别自我运动营销

提高库存效率

在品牌拥挤库存的节点中，摆脱自私的营销并赋予库存更多功能并不容易。从这些角度来看，Xiaohongshu发布了“ 2021年生活方式趋势关键词”，该趋势还通过一系列营销策略为行业提供了一些积极的灵感。

扩大沟通渠道并将活力注入品牌

在互联网时代，流量是国王。当用户获取遇到瓶颈时，适当扩大沟通渠道将有助于该品牌获取更多的新用户。以Xiaohongshu的链接为例，以微博和B站（Luo Zhenyu）的“时间之友”新年的除夕演讲，作为一个新的宣传渠道，以帮助Xiaohongshu快速输入新用户，这圈子还提供了圈子，也提供了循环，该circile circile circile circiles circile circile circiles circiles circiles也提供了提供，以获取该应用程序的链接以获取应用程序。米兴舒（Siaohongshu）获取新用户的一个全新窗口。

加强营销的沉浸式，使宣传更容易接受

如今，随着手机的屏幕越来越多，使用手机时人们会沉浸在越来越强大。基于这种情况，僵硬的广告植入物和品牌敞口将适得其反，并使用户对品牌感到厌恶。以我们熟悉的微信瞬间广告为例，并不难发现所有广告的演示形式与我们通常的时刻的格式一致。在Xiaohongshu和Get App之间的合作中，我们并没有简单而粗略地盲目复制Xiaohongshu的内容，而是与Get App的平台特征相结合，我们设计了“ Life Academy”课程，并且可以通过Get App更轻松地获得。 。用户接受。一旦课程内容被用户接受和识别，就可以获取新用户。

动员用户关系网络并增强沟通链的授权

互联网的出现使信息的传播不再单向自上而下，而是已成为多点至多点的三维网络结构。实现“人链接”是增强营销声音的重要措施。在Xiaohongshu发布的视频“ 2021生活方式趋势关键字”中，UGC内容被用作平台上高质量用户的关系网络的拼接，同时，这些高质量用户的关系网络整个通信链中还包括粉丝群体，这是有效增强沟通渠道的强大授权，从而有效地增强了品牌的声音。